De nos jours, en Thaïlande, les éléphants sont plus nombreux à vivre en captivité qu'en liberté. Les éléphants élevés en captivité sont souvent exploités pour le divertissement des touristes dans le cadre de balades à dos de ceux-ci ou de spectacles dont ils sont les principaux acteurs. Même si ces activités sont très stressantes pour ces animaux sauvages et qu'elles nuisent à leur bien-être, les touristes continuent à fréquenter les endroits où ces excursions sont proposées. Le souhait de découvrir les éléphants d'une façon si artificielle résulte généralement d'un manque de conscience. En effet, le moment que les touristes passent avec les éléphants est souvent trop court et il ne reflète donc pas leur vraie vie en captivité, ni la maltraitance qu'ils doivent subir pour pouvoir se tenir à proximité des vacanciers. La TUI Care Foundation et World Animal Protection ont donc uni leurs forces pour protéger environ 650 éléphants asiatiques vivant en captivité d'ici 2020.

L'aide de la TUI Care Foundation permet de soutenir la construction de refuges respectueux des éléphants. Ces endroits servent d'exemples que d'autres camps pour éléphants vont pouvoir suivre et de plus en plus de vacanciers vont donc pouvoir découvrir ces géants gris d'une manière responsable. Avec World Animal Protection et un groupe d'autres organisateurs de voyages concernés, nous nous efforçons de convaincre les camps que les touristes sont très nombreux à souhaiter voir les éléphants dans un environnement naturel, sans contact direct avec eux. Dans le cadre du projet, des moyens sont mis à disposition pour aider les camps pour éléphants existants à passer le cap et à adopter des normes respectueuses des éléphants.

En outre, la TUI Care Foundation et World Animal Protection agissent de concert pour persuader le secteur du voyage et les responsables politiques de la nécessité de normes de bien-être correctes pour les camps pour éléphants et d'une reconnaissance pour les endroits qui font tout pour offrir aux pachydermes une vie meilleure. Les normes respectueuses des éléphants vont non seulement permettre d'améliorer le bien-être des animaux en captivité, mais elles vont aussi aider les vacanciers et les organisateurs de voyages dans leur sélection d'une excursion responsable. Un choix qui s'avère encore difficile actuellement dans un secteur où les mauvais camps sont encore appelés "sanctuary", "rescue centre" ou "retirement home" pour éléphants.

Sachant que 84% des touristes éprouvent des difficultés à discerner les bonnes conditions de vie des éléphants et des autres animaux sauvages des mauvaises, cette prise de conscience constitue un autre objectif important de ce projet. Grâce à une prise de conscience grandissante, la demande de divertissements impliquant des éléphants va diminuer et celle d'excursions responsables va augmenter. De nombreux organisateurs de voyages s'en sont également rendu compte. Ainsi, ils sont près de 200 à s’être engagés à ne plus proposer d'attractions incluant des balades à dos d'éléphant ou des spectacles mettant cet animal en scène. TUI aux Pays-Bas a été la première organisation de voyages au monde à arrêter ouvertement de proposer ce type d'activités et à expliquer la raison de cette décision à ses clients.

Une cessation de l'offre et de la demande de divertissements impliquant des éléphants s'avère cruciale pour assurer le bien-être et la survie de ces merveilleux animaux.

En plus de l'attention particulière portée sur la Thaïlande, le projet se concentre également sur cinq autres pays importants qui comptent, avec la Thaïlande, la majorité des éléphants asiatiques vivant en captivité: le Laos, le Cambodge, le Népal, l'Inde et le Sri Lanka.

Le soutien de la TUI Care Foundation à ce projet s'est étendu de 2017 à 2019.