TUI Futureshapers Spain
Spaniens Tourismusbranche steht an einem entscheidenden Wendepunkt. Im Jahr 2025 verzeichnete das Land mit 96,8 Millionen internationalen Besucher*innen einen Rekord und festigte damit seine Position als eines der weltweit führenden Reiseziele. In einigen dicht besiedelten Gebieten geht dieser Erfolg jedoch mit einer zunehmenden Belastung für Menschen und Orte einher. Rund 80 % der Reisenden weltweit besuchen nur 10 % der Reiseziele, und in Spanien führt diese Konzentration dazu, dass einige Hotspots in der Hochsaison mit einem erheblichen Bevölkerungsanstieg konfrontiert sind. Dies treibt die Wohnkosten in die Höhe, belastet die Infrastruktur und schürt die Frustration vor Ort. Der Klimawandel verschärft diesen Druck zusätzlich durch steigende Temperaturen, Wasserknappheit und wachsende Herausforderungen bei der Abfallwirtschaft, während viele Tourismusunternehmen bei der Einführung digitaler Technologien, die den Betrieb wettbewerbsfähiger und nachhaltiger machen könnten, noch hinterherhinken. Gleichzeitig schaffen leistungsstarke neue Technologien – von Datenanalysen und digitalen Plattformen bis hin zu KI-gestützten Tools – neue Möglichkeiten, Besucherströme besser über die Jahreszeiten zu verteilen, weniger bekannte Reiseziele zu erschließen und Tourismusangebote zu diversifizieren, sodass die lokale Bevölkerung mehr davon profitiert.
TUI Futureshapers Spain begegnet diesen Herausforderungen durch die Schaffung einer Plattform, die den ökologischen und digitalen Wandel in der Tourismusbranche vorantreibt. Diese zweijährige Initiative, die von der TUI Care Foundation in Zusammenarbeit mit Target 8.9 umgesetzt wird, verfolgt drei sich ergänzende Ansätze: den „Ignite Path“, den „Grow Path“ und den „Scale Path“. Durch die Förderung von Partnerschaften zwischen Hochschulen, Innovationszentren und Tourismusunternehmen schafft das Projekt ein nachhaltiges Modell für touristische Innovationen.
Um wirtschaftlichen Wohlstand mit ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen, benötigt Spaniens Tourismusbranche innovative Lösungen. Der Erfolg des Tourismus hat dem Land sowohl Vorteile als auch Herausforderungen gebracht: Einige Orte stehen in der Hochsaison unter dem Druck hoher Besucherzahlen, wobei der starke Bevölkerungsanstieg lokale Dienstleistungen und die Infrastruktur belasten kann. Auch der Klimawandel birgt langfristige Risiken: Extreme Hitzewellen könnten Wiederholungsbesuche verhindern, während sich Herausforderungen im Bereich der Wassereffizienz und der Abfallwirtschaft in Küstenorten verschärfen.
Trotz Spaniens starker Position in den globalen Tourismusrankings erfordert die Sicherung dieses Wettbewerbsvorteils Fortschritte bei der digitalen Transformation. Die Tourismus- und Reisebranche ist digital deutlich weniger entwickelt als technologieorientierte Branchen. Diese digitale Kluft schränkt die Fähigkeit des Sektors ein, Technologien wie künstliche Intelligenz, Datenanalyse und Mobiltechnologien zu nutzen, die die Leistungsfähigkeit verbessern und nachhaltige Praktiken beschleunigen könnten.
Die TUI Care Foundation hat sich mit Target 8.9 zusammengeschlossen, um „TUI Futureshapers Spain“ umzusetzen – ein umfassendes Programm zur Innovationsbeschleunigung, das in Zusammenarbeit mit Wayra Telefónica, der Universidad Complutense de Madrid und Partnern aus der Tourismusbranche entwickelt wurde.
Das Programm umfasst drei Bereiche. Der „Ignite Path“ richtet sich an junge Unternehmer*innen in der allerersten Phase und unterstützt sie dabei, ihre Ideen vom Konzept zum Prototyp zu entwickeln. In sechs praxisorientierten Schulungsmodulen stärken 100 junge Teilnehmende ihre digitalen Kompetenzen und lernen, vertikale Technologien einzusetzen, um grüne und digitale Lösungen für touristische Herausforderungen im Zusammenhang mit Overtourism, Klimaresilienz und digitalem Wandel zu entwickeln. Dieser Bereich gipfelt in einem zweitägigen Tourismus-Hackathon, bei dem rund 50 junge Unternehmer*innen gemeinsam mit Mentor*innen minimal funktionsfähige Produkte entwickeln; dabei werden mindestens acht Prototypen erwartet.
Der „Grow Path“ richtet sich an Start-ups in der Frühphase mit Produkt-Markt-Passung und fördert die Einführung ihrer innovativen Lösungen entlang der Tourismus-Wertschöpfungskette. Mindestens neun Start-ups erhalten Unterstützung durch 12 spezialisierte Module, die sich auf Wachstum und nachhaltige Geschäftsmodelle konzentrieren. Networking-Veranstaltungen bringen Start-ups mit potenziellen Partnern, Kund*innen sowie Investor*innen zusammen. Der Bereich gipfelt in einem Demo-Tag, an dem fünf Start-ups für Unterstützung bei der Lösungsvalidierung ausgewählt werden, während drei Finalist*innen für den „Scale Path“ nominiert werden.
Der „Scale Path“ konzentriert sich auf die Einführung von Technologien, Pilotprojekte und die Investitionsbereitschaft. TUI Futureshapers Spain fördert Partnerschaften mit Akteuren der Tourismusbranche, die bereit sind, innovative Lösungen zu erproben. Jedes der drei ausgewählten Start-ups erhält maßgeschneiderte technische Unterstützung, einschließlich individueller Roadmaps für die Skalierung. Bis zum Ende des Programms soll mindestens ein Start-up Zugang zu Risikokapital erhalten und Möglichkeiten für Pilotprojekte mit engagierten Partnern aus der Tourismusbranche ausloten.
Insgesamt kommt das Projekt durch technische Unterstützung 200 Menschen direkt zugute, schafft oder sichert 25 Arbeitsplätze und organisiert 15 Veranstaltungen zur Förderung der Zusammenarbeit. Zu den erwarteten Ergebnissen gehören 170 junge Unternehmer*innen, die ihre digitalen Kompetenzen ausbauen und Technologien einsetzen, um digitale und grüne Lösungen voranzutreiben. Darüber hinaus werden mindestens 12 MVPs entwickelt, neun Start-ups in der Frühphase steigern ihren Marktanteil bei einem Umsatzwachstum von 30 %, und drei Start-ups setzen erfolgreich innovative Lösungen zum Nutzen wichtiger Partner der Tourismusbranche um und tragen dazu bei, Spanien als Vorreiter für Innovationen im nachhaltigen Tourismus zu positionieren.
Projektpartner
Target 8.9 ist eine globale Entwicklungsagentur, die von der TUI Care Foundation ins Leben gerufen wurde. Ziel der Organisation ist es, sowohl finanzielle als auch nicht-finanzielle Ressourcen zu mobilisieren, um in lokalen Tourismusdestinationen messbare und nachhaltige Wirkungen zu erzielen, die mit Ziel 8.9 der Ziele für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen im Einklang stehen. Dieses Ziel innerhalb der SDGs fördert ein inklusives und nachhaltiges Wirtschaftswachstum, produktive Vollbeschäftigung und menschenwürdige Arbeit für alle, mit besonderem Fokus auf den Tourismussektor sowie auf die Stärkung lokaler Kultur und Produkte. Der Schwerpunkt von Ziel 8.9 liegt auf der Schaffung inklusiver wirtschaftlicher Chancen und sozialer Entwicklung, verbunden mit einem starken Fokus auf Naturschutz und die Wiederherstellung von Landschaften.
