TUI Colourful Cultures Jamaica
Jamaika ist bekannt für seine reichhaltige und kreative Kultur, die einen enormen Beitrag zum globalen Image und zum Bekanntheitsgrad des Landes geleistet hat. Um vom zunehmenden Interesse am Kulturtourismus zu profitieren, ist es wichtig, dass Montego Bay als bedeutender Tourismusstandort sein kulturelles Potenzial gezielt weiterentwickelt.
TUI Colourful Cultures Jamaica fördert in Montego Bay die kulturelle Wirtschaft, die auch als orange Wirtschaft bezeichnet wird. Das Projekt fördert ein lebendiges kreatives Ökosystem, präsentiert die jamaikanische Kultur und stärkt lokale Kreative durch Schulungen, Zusammenarbeit und Öffentlichkeitsarbeit.
In Jamaika bietet die Kultur- und Kreativwirtschaft, auch bekannt als orange Wirtschaft, ungenutztes Potenzial für die Schaffung von Arbeitsplätzen, Wachstum und die Diversifizierung des touristischen Angebots. Bereits vorhandene Initiativen zur Förderung der orangenen Wirtschaft im Land konzentrierten sich bisher jedoch hauptsächlich auf Kingston. Infolgedessen haben Kreative in Montego Bay nur begrenzten Zugang zu Ressourcen, Schulungen und Öffentlichkeitsarbeit, und viele talentierte Kunsthandwerker*innen entscheiden sich, die Stadt zu verlassen, um anderswo ihre Chancen zu suchen.
TUI Colourful Cultures Jamaica unterstützt Kreative aus den Bereichen darstellende Kunst, Musik, Kunsthandwerk, Mode und digitale Medien in Montego Bay. Sie erhalten Schulungen, um ihren Unternehmergeist und ihre wirtschaftlichen Fähigkeiten zu stärken, sowie Plattformen, auf denen sie ihre Werke präsentieren und zur Bewahrung ihrer kulturellen Identität beitragen können.
120 Kreative erhalten in Workshops des Kreativinkubators Schulungen, um ihre technischen Fähigkeiten und betriebswirtschaftlichen Kenntnisse in Bereichen wie Unternehmensführung, geistigem Eigentum und kreativem Schreiben zu verbessern. Darüber hinaus erwerben 70 junge Menschen durch die Teilnahme an Ideenfindungs-Bootcamps und Workshops zu Storytelling-Techniken und Mikro-Influencer-Aktivitäten zusätzliche kulturelle Kompetenzen.
Das Projekt unterstützt die Bewahrung der lokalen Kultur, indem Geschichten und Traditionen älterer Gemeindemitglieder digital festgehalten werden. Dies geschieht unter anderem durch den Aufbau eines digitalen Archivs und die Einbindung von Storytelling in das touristische Angebot von Montego Bay.
TUI Colourful Cultures fördert auch den Kulturtourismus und das Einkommen von Kreativen in Montego Bay durch die Entwicklung einzigartiger kultureller Reisepakete. Dabei wird Urlauber*innen die lokale Geschichte und Kultur nähergebracht und Kreativen die Möglichkeit geboten, mit ihrem Handwerk mehr zu verdienen. Gleichzeitig werden Hotels dazu angeregt, lokale Kreative und kreative Produkte in ihren Angeboten zu fördern.
Projektpartner
Target 8.9 ist eine globale Entwicklungsagentur, die von der TUI Care Foundation ins Leben gerufen wurde. Sie hat sich zum Ziel gesetzt, sowohl nicht-finanzielle als auch finanzielle Ressourcen zu mobilisieren, um im Einklang mit dem Nachhaltigkeitsziel 8.9 der Vereinten Nationen (Teil der Sustainable Development Goals, kurz SDGs) sinnvolle und nachhaltige Auswirkungen in lokalen Tourismusdestinationen zu erzielen.
Dieses spezifische Ziel der SDGs strebt an, ein nachhaltiges, beständiges und inklusives Wirtschaftswachstum zu fördern, ebenso wie produktive Vollbeschäftigung und menschenwürdige Arbeit für alle. Dabei liegt der Fokus auf dem Tourismussektor, wobei lokale Kultur und Produkte hervorgehoben werden. Im Mittelpunkt von Target 8.9 steht die Förderung inklusiver wirtschaftlicher Chancen und sozialer Entwicklung, mit einem starken Fokus auf Naturschutz und die Wiederherstellung von Landschaften.
