TUI Colourful Cultures Curaçao
Otrobanda, eines der historischen Viertel von Willemstad und Teil des UNESCO-Welterbes von Curaçao, hat in den vergangenen Jahren einen bemerkenswerten Wandel durchlaufen. Dank der Arbeit der „Kaya Kaya“-Bewegung wurden vernachlässigte Straßen und öffentliche Räume durch mehr als 80 Wandmalereien, Projekte mit der lokalen Bevölkerung und kulturelle Veranstaltungen wiederbelebt, die die lokale Identität und Kreativität feiern. Heute hat sich das Viertel zu einem der lebendigsten kulturellen Anziehungspunkte Curaçaos entwickelt.
Trotz dieses Erfolgs konzentrieren sich viele der durch den Tourismus entstehenden wirtschaftlichen Vorteile weiterhin auf die Küsten- und Feriengebiete. Während jedes Jahr Tausende von Besucher*innen nach Willemstad kommen, fehlen Künstler*innen, Reiseleiter*innen und kleinen Unternehmen in Otrobanda häufig strukturierte Möglichkeiten, von den wirtschaftlichen Impulsen des Tourismus zu profitieren. Gleichzeitig sind die Projekte von Kaya Kaya für die lokale Bevölkerung weiterhin stark von Zuschüssen, Sponsoring und saisonalen Veranstaltungen abhängig.
TUI Colourful Cultures Curaçao begegnet dieser Herausforderung, indem es Kaya Kaya dabei unterstützt, seine bestehende Street-Art-Tour „Artwalkastry“ zu professionalisieren und in ein ganzjähriges Kulturtourismus-Erlebnis zu verwandeln. Das Projekt stärkt die Organisation der Tour, schult lokale Reiseleiter*innen, verbessert die Infrastruktur für Besucher*innen, bindet lokale Unternehmen in das Besuchererlebnis ein und schafft Verbindungen zu internationalen Tourismusmärkten. Indem das Projekt mehr Besucher*innen in das Herz von Willemstad lockt und engere Verbindungen zwischen dem Tourismus und lokalen Unternehmen schafft, sorgt es dafür, dass die wirtschaftlichen Vorteile des Tourismus stärker den Menschen vor Ort zugutekommen. Gleichzeitig entsteht eine nachhaltige Einnahmequelle, die die umfassenderen sozialen und nachbarschaftlichen Entwicklungsaktivitäten von Kaya Kaya unterstützt.
Während viele Besucher*innen Curaçao vor allem über die Strände, Ferienanlagen und Attraktionen an der Küste erleben, bietet Otrobanda etwas ebenso Wertvolles: Kultur, Geschichte und Kreativität. In den vergangenen Jahren hat Kaya Kaya gemeinsam mit Anwohner*innen, Künstler*innen und lokalen Organisationen daran gearbeitet, das Viertel durch öffentliche Kunst, kulturelle Programme und eine von der lokalen Bevölkerung getragene Wiederbelebung zu verändern. Was als jährliches Festival begann, hat sich zu einer ganzjährigen Bewegung entwickelt, die darauf abzielt, Stolz, Würde und neue Chancen für die Menschen vor Ort zu schaffen.
Heute beherbergt Otrobanda mehr als 80 Wandgemälde und öffentliche Kunstinstallationen, die die Geschichten der Menschen vor Ort erzählen und die Identität des Viertels sichtbar machen. Über die Kunstwerke hinaus hat Kaya Kaya die Verbesserung des sozialen Wohnungsbaus unterstützt, öffentliche Räume aufgewertet und dazu beigetragen, ein neues Gefühl von Stolz auf das Viertel zu schaffen. Diese Bemühungen haben verändert, wie Anwohner*innen und Besucher*innen das Viertel erleben.
Die Herausforderung besteht nun darin, diese Entwicklung langfristig zu sichern.
Zwar zieht das jährliche Kaya-Kaya-Festival Tausende von Besucher*innen an, doch konzentriert sich ein Großteil der wirtschaftlichen Effekte weiterhin auf einzelne Veranstaltungen. Das Viertel benötigt einen verlässlichen, ganzjährigen Mechanismus, der das Interesse der Besucher*innen in dauerhafte wirtschaftliche Chancen für die lokale Bevölkerung und nachhaltige Einnahmen für lokale Initiativen umwandelt.
Im Jahr 2025 startete Kaya Kaya die „Artwalkastry“-Tour, um dieser Herausforderung zu begegnen. Die Tour bringt Besucher*innen bei geführten Spaziergängen mit einheimischen Reiseleiter*innen zu den Wandmalereien und vermittelt die Geschichte und Geschichten Otrobanda. Obwohl sich das Konzept als erfolgreich erwiesen hat, wird sein Potenzial derzeit nur zu einem Bruchteil ausgeschöpft. Die Tour erreicht etwa 25 Besucher*innen pro Monat, könnte jedoch mit den richtigen Strukturen, Schulungen und Marktzugängen bis zu 400 Besucher*innen monatlich empfangen.
TUI Colourful Cultures Curaçao konzentriert sich darauf, dieses Potenzial zu erschließen.
Das Projekt entwickelt „Artwalkastry“ von einer vielversprechenden Initiative vor Ort zu einem professionellen Kulturtourismusangebot weiter, das ganzjährig betrieben werden und internationale Tourismusmärkte erreichen kann. Anstatt eine neue Attraktion zu schaffen, stärkt das Projekt ein bestehendes Angebot, indem es dessen Qualität, Sichtbarkeit und wirtschaftliche Tragfähigkeit verbessert.
Ein wesentlicher Bestandteil ist die Entwicklung eines besser strukturierten Besuchererlebnisses. Formelle Rundgänge, ein verbesserter Storytelling-Ansatz und eine optimierte Vermittlung der Kunstwerke durch Beschilderungen und QR-Codes ermöglichen es Besucher*innen, mehr über die Wandmalereien, die Künstler*innen und das Viertel zu erfahren, und fördern gleichzeitig die Buchung von Führungen. Neue Wandmalereien und Verbesserungen im öffentlichen Raum stärken das Besuchererlebnis zusätzlich und tragen dazu bei, die Attraktivität des Viertels sowohl für Anwohner*innen als auch für Tourist*innen langfristig zu erhalten.
Das Projekt investiert zudem direkt in die lokale Bevölkerung. Zehn Menschen vor Ort erhalten eine Ausbildung und Zertifizierung als professionelle Reiseleiter*innen, wodurch neue Beschäftigungsmöglichkeiten im Zusammenhang mit dem wachsenden Tourismussektor auf Curaçao entstehen. Indem das Projekt Menschen vor Ort gezielt einbezieht, stellt es sicher, dass der Tourismus wirtschaftliche Chancen für die lokale Bevölkerung schafft, anstatt Besucher*innen lediglich in das Viertel zu bringen.
Lokale Unternehmen sind ein weiterer wichtiger Bestandteil des Modells. Fünf Unternehmen werden offiziell in das Besuchererlebnis eingebunden, sodass Tourteilnehmer*innen während ihres Besuchs lokale Speisen, Getränke, Produkte und Dienstleistungen entdecken können. Anstatt dass der Tourismus nur einer einzelnen Sehenswürdigkeit zugutekommt, fördert das Projekt einen breiteren wirtschaftlichen Effekt, indem es Besucher*innen dazu anregt, im gesamten Viertel Geld auszugeben.
Um langfristig erfolgreich zu sein, muss Artwalkastry auch die Zielgruppen erreichen, für die das Angebot entwickelt wurde. Das Projekt legt daher großen Wert auf die Einbindung in den Tourismusmarkt und eine größere Sichtbarkeit. Dazu werden Partnerschaften mit Akteur*innen aus der Tourismusbranche, Hotels, Buchungsplattformen und Reiseveranstaltern aufgebaut, darunter auch eine Zusammenarbeit mit TUI Musement. Diese Kooperationen werden dazu beitragen, Artwalkastry als buchbares Besuchererlebnis zu positionieren und ganzjährig einen kontinuierlichen Besucherstrom zu generieren.
Das Ziel ist ehrgeizig: Bis zum Ende des Projekts will Kaya Kaya regelmäßige öffentliche Führungen sowie spezielle Touren für Geschäfts- und Konferenzgruppen anbieten und innerhalb von zwei Jahren mehr als 8.000 Teilnehmer*innen erreichen. Das Projekt baut zudem fünf Partnerschaften im Tourismussektor auf, schafft Beschäftigungsmöglichkeiten für lokale Reiseleiter*innen und fördert das Wachstum lokaler Unternehmen durch einen erhöhten Besucherandrang.
Vor allem trägt das Projekt zur Entwicklung eines nachhaltigen Geschäftsmodells bei, das die weitere Entwicklung des Viertels unterstützt. Die durch „Artwalkastry“ erzielten Einnahmen tragen dazu bei, die kontinuierliche Instandhaltung der Wandmalereien, Verbesserungen im Stadtteil und weitere soziale Initiativen der Kaya-Kaya-Bewegung zu finanzieren. Auf diese Weise tragen die Ausgaben der Besucher*innen direkt zur langfristigen Entwicklung und Attraktivität des Viertels bei.
„TUI Colourful Cultures Curaçao“ zeigt, wie Tourismus auch jenseits der traditionellen Besucher-Hotspots einen Mehrwert schaffen kann. Indem das Projekt Reisende dazu ermutigt, das kulturelle Herz von Willemstad zu erkunden, trägt es dazu bei, die Vorteile des Tourismus breiter zu verteilen, die Lebensgrundlagen der Menschen vor Ort zu stärken, kleine Unternehmen zu fördern und eine nachhaltige Zukunft für eines der kreativsten Viertel Curaçaos zu schaffen.
Projektpartner
Kaya Kaya ist eine von der lokalen Bevölkerung getragene Bewegung mit Sitz in Otrobanda auf Curaçao, die sich der Wiederbelebung des Stadtviertels durch Kultur, Kreativität und soziales Engagement verschrieben hat. Aus dem Kaya-Kaya-Festival hervorgegangen, hat sich die Organisation zu einer ganzjährigen Bewegung entwickelt, die öffentliche Räume aufwertet, lokale Künstler*innen und Unternehmer*innen unterstützt und Möglichkeiten für die Entwicklung des Viertels schafft. Durch Initiativen wie öffentliche Kunst, Grünflächen, die Verbesserung des sozialen Wohnungsbaus und die „Artwalkastry“-Kulturführungen nutzt Kaya Kaya Kultur als Mittel, um den Stolz auf das Viertel, Würde und wirtschaftliche Chancen für die Menschen vor Ort zu stärken.
