TUI Colourful Cultures Mexico

TUI Colourful Cultures Mexico hat das Ziel, die Einbindung der indigenen Maya-Gemeinschaft in die Tourismusbranche zu fördern und im mexikanischen Bundesstaat Quintana Roo eine repräsentative Marke zu etablieren.

Ziel ist es, mit der Marke die lokale und nationale kulturelle Identität widerzuspiegeln, den nachhaltigen Tourismus zu fördern und eine Produktlinie zu schaffen, die von unabhängigen Kunsthandwerker*innen und Kleinbetrieben hergestellt wird, wodurch marginalisierte Gruppen der lokalen Wirtschaft unterstützt werden.

In Quintana Roo, Mexiko war die wirtschaftliche Entwicklung traditionell stark vom Massentourismus und ausländischen Investitionen abhängig. Dies führte zur wirtschaftlichen Benachteiligung der lokalen indigenen Gemeinschaft und resultierte in sozioökonomischer Ungleichheit und einem Verlust der kulturellen Identität.

Das Projekt konzentriert sich auf zwei Bereiche: Zum einen auf die Gestaltung und Positionierung des neuen Markenzeichens "Way Tun" als Botschafter für Tourismus und Kultur in Quintana Roo und seiner indigenen Gemeinschaften. Zum anderen auf die Entwicklung einer Reihe von touristischen "Way Tun"-Produkten, die von lokalen Klein- und mittelständischen Unternehmen sowie Handwerker*innen-Gemeinschaften aus der Region hergestellt werden. 

Die gegenwärtige moderne Kultur von Quintana Roo konzentriert sich hauptsächlich auf die wunderschönen sonnigen Strände und Hotels. Dabei geht ein Großteil der reichen und langjährigen regionalen Geschichte verloren, da viele Menschen aus ländlichen Gemeinden in die Städte ziehen, um nach Arbeit zu suchen, und dabei ihre Wurzeln und ihren kulturellen Hintergrund hinter sich lassen.

Zusätzlich führt die anhaltende Diskriminierung indigener Menschen in Mexiko dazu, dass viele über ihre Herkunft keine kulturellen Elemente wie die Maya-Sprache oder traditionelle Handwerkstechniken erlernen oder bewahren. In den Maya-Gemeinden sind über 3000 Menschen in der Herstellung von Handwerksprodukten tätig, wobei laut dem mexikanischen Minister für wirtschaftliche Entwicklung 80% der Kunsthandwerker*innen in Quintana Roo Frauen sind. Allerdings stellen diejenigen, die in den ländlichen Gemeinden bleiben, fest, dass ihre Arbeit weder angemessen geschätzt noch fair entlohnt wird. Berichte des Nationalen Fraueninstituts zeigen, dass eines der größten Probleme, mit denen Kunsthandwerkerinnen konfrontiert sind, die Vermarktung ihrer Waren ist. Dies liegt an mangelndem Geschäftswissen, begrenzter geografischer Mobilität und fehlender oder unzureichender Regulierung beim Kauf und Verkauf von handwerklichen Produkten. Es ist auch schwierig für Kunsthandwerkerinnen in ländlichen Gemeinden, Zugang zu hochwertigen Materialien zu erhalten und neue Lieferant*innen zu finden.

TUI Colourful Cultures Mexico hat das Ziel, diese Herausforderungen anzugehen, indem ein nachhaltiges Geschäftsmodell entwickelt wird, das die kulturelle Identität der Region fördert und faire Handelsbedingungen für Kunsthandwerker*innen gewährleistet. Sieben Maya-Gemeinschaften, bestehend aus zehn unabhängigen indigenen Kunsthandwerker*innen und zwanzig Künstler*innen, erhalten technische Unterstützung und Qualifizierungsmaßnahmen. Durch die Schaffung der Botschafterfigur "Way Tun" werden die indigenen Maya-Kulturen repräsentiert und bewahrt, während die handgefertigten Produkte unter einer einheitlichen Markenidentität verkauft werden.

Die Marke Way Tun wird rechtlich registriert und urheberrechtlich geschützt und auf internationalen Tourismusveranstaltungen, Festivals und Messen beworben. Dadurch werden die Kunsthandwerker*innen mit profitableren Märkten und Absatzmöglichkeiten für ihre lokalen handgefertigten Produkte verbunden. 

Projektpartner

Donia Way hat es sich zur Aufgabe gemacht, Projekte zur Förderung des Tourismus und der Kultur zu entwickeln, die das Erreichen und die Erhaltung kultureller Elemente (menschlicher, ökologischer, handwerklicher, historischer, gastronomischer u. A.) teilen und fördern. Das Hauptprojekt Donia Way ist die Botschaftermarke von Yucatán. Die Organisation konzentriert sich auf die Förderung der Kultur Yucatáns durch digitale Inhalte und handwerkliche Produkte. 

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