TUI Colourful Cultures Mexico hat das Ziel, die Einbindung der indigenen Maya-Gemeinschaft in die Tourismusbranche zu fördern und im mexikanischen Bundesstaat Quintana Roo eine repräsentative Marke zu etablieren.
Ziel ist es, mit der Marke die lokale und nationale kulturelle Identität widerzuspiegeln, den nachhaltigen Tourismus zu fördern und eine Produktlinie zu schaffen, die von unabhängigen Kunsthandwerker*innen und Kleinbetrieben hergestellt wird, wodurch marginalisierte Gruppen der lokalen Wirtschaft unterstützt werden.
In Quintana Roo, Mexiko war die wirtschaftliche Entwicklung traditionell stark vom Massentourismus und ausländischen Investitionen abhängig. Dies führte zur wirtschaftlichen Benachteiligung der lokalen indigenen Gemeinschaft und resultierte in sozioökonomischer Ungleichheit und einem Verlust der kulturellen Identität.
Das Projekt konzentriert sich auf zwei Bereiche: Zum einen auf die Gestaltung und Positionierung des neuen Markenzeichens "Way Tun" als Botschafter für Tourismus und Kultur in Quintana Roo und seiner indigenen Gemeinschaften. Zum anderen auf die Entwicklung einer Reihe von touristischen "Way Tun"-Produkten, die von lokalen Klein- und mittelständischen Unternehmen sowie Handwerker*innen-Gemeinschaften aus der Region hergestellt werden.