TUI Colourful Cultures – Storytelling Theatre

Reiseziele sind nicht nur durch ihre Landschaften geprägt – sie sind auch Heimat vielfältiger Kulturen. Mit dem TUI Colourful Cultures Programm lädt die TUI Care Foundation Urlauber*innen dazu ein, lokale Traditionen und kulturelle Ausdrucksformen kennenzulernen und wertzuschätzen. Gleichzeitig werden Menschen vor Ort dabei unterstützt, ihr kulturelles Erbe zu bewahren und im Sinne eines nachhaltigen Tourismus weiterzugeben.
Das Programm fördert kreative Initiativen in den Reisezielen und trägt so zur Stärkung kultureller Vielfalt und zur wirtschaftlichen Entwicklung der Regionen bei. Künstler*innen und Kunsthandwerker*innen erhalten die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten
weiterzuentwickeln, neue Märkte zu erschließen und ihre Arbeiten einem internationalen Publikum zu präsentieren. Ob Tanz, bildende Kunst oder Handwerk – TUI Colourful Cultures schafft Raum für kulturelle Teilhabe und neue Perspektiven für Kulturschaffende weltweit.
Künftig wird das TUI Colourful Cultures Programm auch Theaterprojekte mit erzählerischem Schwerpunkt einbeziehen. Im Zentrum stehen dabei Inszenierungen, die sich mit Geschichte, Tradition und kultureller Identität auseinandersetzen. Sie schaffen Räume für Austausch, Reflexion und gemeinsames Erleben.
Durch mitreißende Inszenierungen entstehen lebendige Bühnenformate, die das Publikum mitnehmen – auf eine Reise durch Geschichte, Tradition und Identität. So wird kulturelles Erbe erlebbar und erhält einen sichtbaren Platz im öffentlichen Bewusstsein.

Was wird unterstützt?

  • Organisationen, die einen Beitrag zum Schutz und zur Weitergabe des kulturellen Erbes leisten
  • Organisationen, die das Potenzial des Tourismus als Motor für nachhaltige Entwicklung erkennen
  • Organisatione, die bestrebt sind, Wirkung zu entfalten, innovative Ansätze zu verfolgen und diese weiterzugeben

Das TUI Colourful Cultures Programm unterstützt Initiativen zur Förderung und Bewahrung kulturellen Erbes, die messbare Wirkungen erzielen – unter anderem in folgenden Bereichen:

  1. Stärkere Förderangebote für Menschen, die sich für die Erhaltung des kulturellen Erbes und der Kreativität einsetzen
    1. Anzahl der geförderten Personen (m/w/d)
    2. Anzahl der unterstützten Organisationen, Kooperationen und Vereine
  2. erstärkte Förderung des kulturellen Erbes und der Kunst in Tourismusdestinationen
    1. Anzahl der organisierten und geförderten Veranstaltungen
    2. Anzahl den Personen, die an Veranstaltungen teilnehmen
  3. Erhöhte Einkommensmöglichkeiten durch den Tourismus
    1. Anzahl der Kooperationen mit Akteuren des Tourismussektors
    2. Anzahl neu entwickelter Tourismuserlebnisse
Was wird unterstützt?
Was wird unterstützt?

Unterstützung im Überblick

Fördersumme:
 10.000 bis 40.000 Euro pro Jahr
Laufzeit:
 2 bis 3 Jahre
Förderfähige Kosten:

  • Aktivitäten zur Bewahrung und Förderung des kulturellen Erbes
  • Maßnahmen, die lokale Bevölkerung entlang der touristischen Wertschöpfungskette sozial und wirtschaftlich stärken
  • Sichtbarkeit vor Ort und Kommunikation
  • Personalkosten und/oder Beratung, die für die Durchführung der oben genannten Aktivitäten erforderlich sind (max. 30 % des Budgets)
  • Verwaltungskosten (max. 10 %)
  • Sonstige direkt mit Projektzielen verbundene Ausgaben

Zu dem Beitrag

Unterstützung im Überblick

Warum ist Storytelling im Tourismus wichtig?

Vermarktung von Reisezielen:
Geschichten verleihen einem Ort eine individuelle Identität. Sie tragen dazu bei, Destinationen voneinander zu unterscheiden und machen sie für Besucher*innen ansprechend.

Emotionale Bindung:
Reisende suchen nicht nur Erholung, sondern auch emotionale Erlebnisse. Storytelling spricht Gefühle an und schafft eine tiefere Verbindung zwischen Urlauber*innen, Menschen und Orten.

Nachhaltiger Tourismus:
Die Einbindung lokaler Gemeinschaften in das Erzählen von Geschichten trägt zur Nachhaltigkeit bei. Sie stellt sicher, dass möglichst viele Menschen vor Ort vom Tourismus profitieren.

Kulturtourismus:
Kulturelle Erzählungen sprechen besonders kulturinteressierte Reisende an, die sich für Geschichte, Traditionen und authentische Erlebnisse interessieren. Diese Zielgruppe trägt zur Vielfalt der Tourismusströme bei und stellt einen wichtigen Marktanteil dar.

Warum ist Storytelling im Tourismus wichtig?

Die ausgewählten Urlaubsdestinationen wurden anhand verschiedener Kriterien festgelegt. Förderfähig sind touristisch bedeutende Länder, in denen gleichzeitig ein hoher Unterstützungsbedarf besteht. Dazu zählen unter anderem:

Ägypten, Albanien, Aruba, Barbados, Belgien, Belize, Bonaire, Brasilien, Bulgarien, Costa Rica, Curaçao, Deutschland, Dominica, Dominikanische Republik, Frankreich, Gambia, Grenada, Griechenland, Guadeloupe, Indien, Indonesien, Irland, Italien, Jamaika, Kambodscha, Kap Verde, Kolumbien, Kroatien, Laos, Madagaskar, Malaysia, Malediven, Marokko, Martinique, Mauritius, Mexiko, Mosambik, Namibia, Niederlande, Österreich, Peru, Philippinen, Polen, Portugal, Saba, Saint-Barthélemy, Saint Lucia, Saint Martin, Sambia, Schweden, Senegal, Seychellen, Simbabwe, Sint Eustatius, Sint Maarten, Slowakei, Slowenien, Spanien, Sri Lanka, Südafrika, Suriname, Tansania, Thailand, Trinidad und Tobago, Tunesien, Türkei, Vereinigtes Königreich, Vietnam, Zypern

Gesucht werden lokale Organisationen mit Erfahrung in wirkungsvollen kulturellen Projekten und in der aktiven Einbindung der lokalen Bevölkerung. Dazu zählen beispielsweise Schauspielschulen, Theater, Kulturzentren, Vereine sowie Initiativen im Bereich der darstellenden Künste.

Wir möchten erfahren, wie Ihr Projekt zum Erhalt und zur Förderung des kulturellen Erbes beiträgt – und welche konkreten Auswirkungen es auf die Zielgruppen, die Gemeinschaft vor Ort sowie die touristische Destination insgesamt haben kann.

Eine enge Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche ist dabei von zentraler Bedeutung. Sie trägt zur wirtschaftlichen Tragfähigkeit des Projekts bei und kann so helfen, dessen Wirkung über die Laufzeit der Förderung hinaus zu sichern.

Lassen Sie sich von bestehenden TUI Colourful Cultures Projekten inspirieren!

  1. Stärkung lokaler Gemeinschaften:
    Die aktive Einbindung von Künstler*innen, Erzähler*innen, Historiker*innen und Ältesten ermöglicht eine authentische Gestaltung der Inhalte und fördert lokale Wertschöpfung.
  2. Bewahrung kultureller Erzählungen:
    Traditionen, Legenden, Rituale und Volksmärchen sollen gesammelt, dokumentiert und lebendig gehalten werden – als Teil des immateriellen Kulturerbes.
  3. Gemeinsame Ausdrucksformen:
    Durch die Einbindung von Musik, Performance und Tanz kann Geschichtenerzählen noch verstärkt werden. In Zusammenarbeit mit Musiker*innen, Tänzer*innen und bildenden Künstler*innen können faszinierende Darbietungen geschaffen werden – lebendig, kreativ und publikumsnah.
  4. Bildung und Nachwuchsförderung:
    Workshops stärken die Fähigkeiten lokaler Künstler*innen und Erzähler*innen. Junge Menschen vor Ort und interessierte Urlauber*innen erhalten Raum, sich mit dem eigenen kulturellen Erbe zu beschäftigen und es weiterzutragen.
  5. Erlebnisorientierte Angebote entwickeln:
    Storytelling soll erlebbar werden – für Urlauber*innen, die lokale Bevölkerung, Schulkinder und Senior*innen gleichermaßen.

Einreichungsfrist: Projektvorschläge können bis Ende September 2025 eingereicht werden. Die Prüfung erfolgt fortlaufend.

Ablauf der Bewerbung:

  1. Reichen Sie Ihren Projektvorschlag über das Google Formular ein
  2. Ausgewählte Organisationen werden kontaktiert und zu einem Erstgespräch eingeladen
  3. Nach positiver Rückmeldung erfolgt die Einladung zur detaillierten Projektvorschlag über die Optimy-Plattform
  4. Nach zwei Bewertungsrunden entscheidet das Kuratorium über die Förderung

Bitte beachten Sie, dass nur ausgewählte Organisationen eine Rückmeldung erhalten.

Bitte informieren Sie sich in unseren „Terms of Reference“ (auf Englisch) über weitere Details.

Terms of Reference

Bewertungskriterien:

  • Antragstellende Organisationen müssen offiziell registriert sein
  • Umsetzung in touristisch relevanten Destinationen
  • Hohe Qualität und Relevanz der geplanten Maßnahmen
  • Nachweisbare Erfahrung im Projektbereich (z.  ähnliche Projekte in den letzten drei Jahren, genutzte Fördermittel, Verbindung zum Tourismussektor)
  • Es wird positiv bewertet, wenn Antragsteller*innen ihre Maßnahmen mit anderen Gruppen und Initiativen abstimmen, um eine größere Wirkung zu erzielen
  • Angemessenes Kosten-Nutzen-Verhältnis in Bezug auf die Programmziele

Antragsfrist: 30. September 2025